看点一：直通车质量突然下降或提升，到底发生了什么？
看点二：直通车更新了哪些功能？
看点三：更新后的直通车对商家来说其实更智能更好开 了
本文仅代表作者观点
最近，淘宝做了一系列的动作，先是大规模查刷单，然后又是特价版分流主平台流量，昨天又进行了直通车更新。
其实每年这个时候都是淘宝做动作的时候，不知道老司机们有没有印象。但是，每年这个时候，也是戏精们开始表演的时候。
直通车质量突然下降？
昨晚很多小伙伴反应直通车质量分在毫无征兆的情况下突然降低了，或者升高了。没错，是系统更新，不过，马上各种小道消息又出来了，什么搜索权重被进一步弱化了，什么渠道时代过去了，什么直通车权重维度大变更。
有的文案里还带着点情怀，我只想说，戏太多了，你们发这些到底是想证明自己不行还是就是为了误导群众呢。好了，先贴上官方回复的内容，辟谣一下：
第一张图是钉钉商家群里，官方小二的答复，第二张图就更简单，是淘大象里新增的自动回复，大家进入直通车后台打开淘大象，第一个快速回复问题就是 质量分下降。
相信也是官方为了怕大家被误导，赶快把这个问题提到最前面来了。
我们可以很明白的看到官方的解释，大致透出的信息就是，直通车质量分计算维度没有发生变化，依然是点击率，出价（出价是决定点击率的因素）。而且大家会发现哪怕自己分数掉了，但是扣费排名基本也没有发生变化，所以不用担心。也并不是某些传言中说的，系统算法又变了。
还是强调一下吧，系统的核心算法这么多年，就没有变过，变的只是市场，这个我以前写过。
好了，这下戏精们不攻自破了吧。我也想告诉大家，应该怎么去判断每次的变化是不是系统算法更新，其实很简单，只要官方没有明确给出说明的，就一定没有做过改变，就这么简单。
细数淘宝这么多年的历程，每次权重维度的改变，都会明确发文说明的。更何况直通车，我们是阿里的客户，在平台上花钱，怎么可能不说明白就把你的钱扣掉了呢？所以，淘圈水很深，传谣需谨慎。
直通车到底更新什么
那么很多同学可能就关心了，到底这次直通车更新了什么呢？下面我会详细说明。
首先，直通车更新了质量分的计算精度
这个在上面的官方回答里，小二也有说明，升级后对关键词质量分的预估更加精准。那到底什么是质量分预估呢？这就要说到一个很小白的概念，就是质量分的原始分。
关于原始分问题，我不知道为什么会有很多人众说纷纭，有人说不存在，有人说存在，但是背后的算法各种各样。其实官方也是明确的给写出答复的。我们一起看一下:
重点的地方我都用红色框标注出来了，官方是有明确解释原始分是怎么回事的，通俗点说，就是我们看到的质量分（9分10分这些）是经过处理后的分数，它背后是系统通过直通车权重计算出的权重数据。
不仅如此，官方甚至给出了质量得分原始分的举例，也就是说，质量分是一个4位数组成的分数。（这个是阿里妈妈官方的帮助文档，所有的规则，原理都有明确说明，我自己使用直通车，钻展等工具，都是通过熟读官方文档学习的，事实证明，官方已经把所有的原理和规则都说明白了，比你去任何一个地方学习都要系统和正规）
所以我们的质量分哪怕都是10分，背后的原始分也是不一样的，所以哪怕同样质量分，同样出价，扣费也会不同。而原始分的问题，会让很多用户受到误导，也就是刚刚说到的，同样质量分，扣费差距却很大的问题。
所以官方为了让质量分透出的数据更精准，就调整了质量分的数据精度。也就是说以前你的点击率是10%，质量分是10，我的点击率是5%，质量分也是10，我们扣费差距也很大，这时候我看数据的时候是很不方便的。
现在官方重新界定，比如把5%点击率的计划的质量分改为9分，这样再跟10分的去比扣费，就很直观了，因为我确实要比对手的权重低。
说白了，就是以前10分太容易获得了，但是10分以上的空间太大，又很难参考（这也是黑车为什么会盛行的原因）。那么就让前台显式的质量分更有说明性一些。这就是为什么很多人的质量分昨天莫名其妙就下降了。说明你权重比很多质量分是10分的对手权重还是要低的。可以说，质量分的调整是站在用户体验角度上的一次修改。
第二，直通车优化了人群匹配方式。
很多人会发现，虽然自己质量分掉了，但是流量，排名位置并没有发生变化，ppc甚至还低了。这个是证明了官方确实没有改变其他维度的权重计算，第二就是现在的直通车，匹配的流量更精准了。
这个是怎么体现的呢？其实昨天同步更新的还有一个功能叫做智能创意。
针对该功能的部分细分功能目前还在灰度测试当中，也就是每个用户看到的功能开放的程度不一样。官方提出了智能标题的概念，我觉得这次的更新还是很有成效的，基本上这里只要打上勾，我们的点击率就会有明显提升。
为什么会这样呢，那我们也看一下官方对智能标题的解释。
看到这里，我不得不再夸奖一下阿里妈妈的产品经理，真的是对用户很细心很到位的，对阿里妈妈所有的产品，都会不仅做解释，还阐述原理，甚至附图举例说明原理。
其实很简单，就是根据展现客户的标签，来判定客户属于什么人群，根据客户的人群特性，组织相应的创意标题给客户展示，达到更好的促进客户购物意图的作用！
说到这里，我想起来以前做创意标题的时候，经常会配合一些营销文案，（比如 拍下减10元，******），但是营销文案占了篇幅又会导致标题与关键词相关性变低，影响整体质量分。
好了，现在官方解决了这个尴尬的问题，不仅系统自动给匹配标题内容了，不会影响相关性，而且还看人说话，针对不同客户生成的标题也不一样。可以说这个改变简直是太赞了！所以当我们打开这个智能创意功能后，点击率会明显提升。
更新后的直通车更智能
最后总结一下，这次的直通车更新，其实是让直通车更智能了，更好开了。
阿里巴巴只是希望通过这种方式，精分人群，让直通车推广的成本变得更低，从而让那些还在想通过偏门手段的人（刷单，黑技术）渐渐意识到还是常规推广成本更低一些，回归正道。
其实阿里是经常好心办坏事的，明明出了很多能让大家用起来更方便的改变，但是因为说明不够通俗，反而会让用户产生更多这之外的猜测，更加惶恐。不过不得不说的是，阿里的各种推广工具的更新，都是在推进推广工具的智能化，让工具更好用，越来越不需要技术支持，去技术化。
这是一个非常好的趋势，生意本质是在产品和营销上的，而不应该让大家精力都投入到技术手段上。
但是往往由于工具的晦涩难懂，才导致很多商家做着做着就钻进牛角尖里，甚至只钻研所谓的技术，对产品和销售漠不关心。
现在的付费工具真的是很好用了，只要跟着官方的步伐走，很容易就能掌握这些工具，而并不需要通过各种培训手段来提高自己的技术，这也是未来的必然趋势。
